Ο Παναθηναϊκός εισέρχεται σε μία εντελώς διαφορετική τροχιά όσον αφορά την εμπορική του δυναμική, με αφορμή τη δημιουργία του νέου γηπέδου στον Βοτανικό. Η συμφωνία ονοματοδοσίας της νέας έδρας με τη Novibet αποτελεί ορόσημο για τα ελληνικά δεδομένα και ανεβάζει κατακόρυφα τον πήχη των εσόδων στο εγχώριο ποδόσφαιρο.
Το τελικό deal έχει διάρκεια επτά ετών και το συνολικό οικονομικό μέγεθος προσεγγίζει τα 50 εκατομμύρια ευρώ. Αυτό μεταφράζεται σε μέσο ετήσιο έσοδο περίπου 7,14 εκατομμυρίων ευρώ για τους «πράσινους», ποσό που συγκρίνεται με αντίστοιχες συμφωνίες κορυφαίων ευρωπαϊκών συλλόγων του Champions League.
Συγκρίνοντας την κατάσταση με προηγούμενες εμπορικές κινήσεις στην Ελλάδα, όπως εκείνη της ΑΕΚ με τον ΟΠΑΠ το 2022 για τη χωρητικότητας 32.500 θέσεων έδρα της, διαπιστώνεται η εξέλιξη της αγοράς. Η συμφωνία της Ένωσης προέβλεπε 2 εκατομμύρια ευρώ ετησίως για πενταετή θητεία, φτάνοντας συνολικά τα 10 εκατομμύρια ευρώ.
Ο Παναθηναϊκός αξιοποιεί μια πιο ώριμη εμπορική αγορά, ενώ σημαντικό ρόλο παίζει και η μεγαλύτερη χωρητικότητα του νέου γηπέδου στον Βοτανικό, το οποίο σχεδιάζεται να φιλοξενεί περίπου 40.000 θεατές. Με αυτόν τον τρόπο, ο σύλλογος εξασφαλίζει πρωτοφανείς πόρους για τα εγχώρια δεδομένα, διευρύνοντας τις προοπτικές του.