Ο Παναθηναϊκός ολοκλήρωσε τη συμφωνία του με τη Novibet για την εμπορική ονομασία του νέου ποδοσφαιρικού γηπέδου στον Βοτανικό, σε ένα deal που ξεπερνά τα 50 εκατομμύρια ευρώ για τα επόμενα επτά χρόνια. Η εξέλιξη αυτή κατατάσσει τη συμφωνία ανάμεσα στις κορυφαίες της Ευρώπης, ενισχύοντας σημαντικά την οικονομική αυτάρκεια και το μέγεθος του γηπεδικού πρότζεκτ του συλλόγου.
Σύμφωνα με τη σύμβαση παραχώρησης εμπορικών χρήσεων που υπεγράφη τον Μάιο του 2022 μεταξύ του Δήμου Αθηναίων και της ΠΑΕ Παναθηναϊκός, η δημοτική αρχή θα εισπράττει το 20% του συνολικού ποσού ονοματοδοσίας για την πρώτη δεκαετία και 15% για τα επόμενα χρόνια. Από τα περίπου 7,5 εκατομμύρια ευρώ που θα καταβάλλονται ετησίως έως το 2034, στον Δήμο θα αναλογούν περίπου 1,5 εκατομμύριο ευρώ, ενώ το καθαρό ποσό για τον σύλλογο θα φτάνει τα 6 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Η συμφωνία προβλέπει επίσης την καταβολή πρόσθετων σημαντικών ποσών προς τον Δήμο από τη διάθεση σουιτών, μισθώματα χώρων εστίασης και μπουτίκ, καθώς και από τα έσοδα πολιτιστικών εκδηλώσεων και συναυλιών, αναιρώντας τις αιτιάσεις περί δωρεάν γηπέδου.
Η μετάβαση στο νέο γήπεδο αποτελεί κομβικό σημείο για ολόκληρη την οικονομική και αγωνιστική λειτουργία του συλλόγου, δημιουργώντας προϋποθέσεις οικονομικής αυτονομίας. Εκτός από τα 7,5 εκατομμύρια ευρώ ετησίως από τη Novibet, τα έσοδα από την κεντρική χορηγία της φανέλας υπολογίζονται στα 7 εκατομμύρια ευρώ, ενώ το τηλεοπτικό συμβόλαιο αναμένεται να βρίσκεται κοντά στα 15 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο. Με αυτά τα δεδομένα, ο Παναθηναϊκός θα υπολογίζει σε περίπου 30 εκατομμύρια ευρώ ετήσια έσοδα μόνο από τις συγκεκριμένες τρεις πηγές, χωρίς να συμπεριλαμβάνονται τα έσοδα από την Ευρώπη και τα εισιτήρια.
Αυτή η νέα οικονομική βάση αλλάζει τη φιλοσοφία του κλαμπ, επιτρέποντας στην ομάδα να καλύπτει τις λειτουργικές και αγωνιστικές της ανάγκες μέσα από τα δικά της έσοδα. Ο εκάστοτε ιδιοκτήτης δεν θα αποτελεί τον βασικό χρηματοδότη για την καθημερινή επιβίωση, αλλά θα παρεμβαίνει για να προσθέτει τις απαραίτητες πινελιές και να χρηματοδοτεί υπερβάσεις που θα ανεβάζουν το γκρουπ αγωνιστικό επίπεδο.